Il rapporto tra packaging cosmetico e musica si manifesta sotto molteplici forme. Ci si può soffermare sui brani che vengono usati per gli spot pubblicitari dei cosmetici oppure sulle tendenze ad associare un genere musicale a una tipologia di profumo. Ma un’analisi altrettanto curiosa riguarda il packaging cosmetico come fonte d’ispirazione per numerose canzoni, specialmente nella musica straniera.
In questo articolo parliamo di brani mainstream e di nicchia in cui i prodotti cosmetici citati hanno pack altamente riconoscibili, con l’idea di rendere le immagini di una canzone ancora più evocative.
Il ruolo del packaging nella musica
Se è vero che le scatole, intese come oggetti, nella musica sono spesso metafore, è anche vero che ci sono packaging di alcuni brand inseriti nelle canzoni come riferimento esplicito a uno status sociale, a un trend di una determinata generazione o a un periodo storico preciso.
In generale, il packaging nella musica riveste numerose funzioni:
- accompagna l’ascoltatore, fornendogli l’idea visiva di un testo;
- trasforma il brand da mera citazione a elemento narrativo;
- rafforza il senso di appartenenza tra l’ascoltatore e il brano, in cui viene nominato un oggetto di consumo quotidiano o aspirazionale.
Il caso Chanel
Chanel, il celebre marchio di profumi, ha ispirato decine di canzoni di artisti appartenenti a generi diversi.La bottiglia minimalista, avvolta in un packaging essenziale, lascia spazio al colore della fragranza. Il design semplice, che vede come costante l’abbinamento tra il bianco e il nero, si è adattato ai tempi senza mai stravolgersi, rendendo il profumo un iconico simbolo di lusso e piacere.
Brani come “Chanel N°5” di Camilla Cabello, che si avvale del profumo per esprimere un’aura invisibile ma difficile da ignorare e “Chanel” di Frank Ocean, che parla del profumo come metafora dell’ambivalenza e del cambiamento, sintetizzano bene la forza del rapporto tra packaging cosmetico e musica.
Packaging cosmetico e musica: immagini e mondi
Un altro esempio è la canzone “Turnin’ Me On” di Blake Shelton (2018), dove Revlon diventa simbolo di eleganza e riconoscibilità. Il suo packaging, infatti, è distintivo per l’accostamento del rosso e del nero. Non è un caso che si citi proprio questo marchio, piuttosto che parlare, in maniera generica, di un rossetto rosso qualunque.
Il packaging, in fondo, non è mai una scatola qualsiasi, ma contribuisce a definire l’immagine di un prodotto che viene percepita dai consumatori. In settori come quello cosmetico, il packaging è fondamentale per comunicare i valori e il posizionamento dello stesso brand.
Oggi progettare un packaging significa immaginare scatole che aprono mondi e, perché no, ispirano canzoni.
