La brand awareness è un termine ampio, che fa riferimento alla notorietà e alla riconoscibilità di una marca. Spesso associata ad altri termini complementari, come brand identity (ossia l’insieme di elementi che differenziano un marchio, agli occhi del consumatore, differenziandolo da altri brand) e brand reputation (ovvero l’insieme delle considerazioni e delle aspettative che il pubblico ha nei confronti di un’azienda), la brand awareness riveste un ruolo fondamentale nel marketing digitale.
Brand awareness: caratteristiche e teorie
La brand awareness rappresenta la fama di un’azienda, senza entrare nel merito di opinioni soggettive e personali. Si tratta meramente della conoscenza di un marchio.
Esistono numerosi studi che affrontano il tema. Tra i più famosi c’è la piramide di David Aaker, che ha teorizzato una piramide utile a comprendere a quale livello di notorietà si colloca un brand.
Alla base della piramide ci sono due step: il primo è una totale assenza di conoscenza del brand, mentre il secondo è una conoscenza superficiale e limitata. Il terzo step riguarda una conoscenza forte, mentre al vertice si trova la conoscenza che viene definita Top of Mind. Quest’ultimo step è un buon segno per la marca, che è la prima che viene in mente al pubblico quando si pensa a un determinato mercato di beni e/o servizi.
Fare la differenza nel packaging alimentare
Nel packaging alimentare la brand awareness non protegge soltanto il cibo, ma ha il compito di raccontare una storia. Testi, illustrazioni e dettagli grafici mirano all’obiettivo di creare un legame emotivo tra consumatore e brand.
Accanto agli aspetti legati alla comunicazione visiva, tra le tendenze del packaging alimentare che contribuiscono ad aumentare la brand awareness c’è l’attenzione alla sostenibilità. Il consumatore post- moderno, sempre più consapevole, è attento all’uso di materiali riciclabili e trasparenti. Poter osservare il contenuto di un pack è un elemento che genera fiducia.
Carton Skin, il pack di Moreschini per una brand awareness riconoscibile
La cartotecnica Moreschini ha progettato Carton Skin, una rivoluzione nel packaging alimentare. Si tratta di un vassoio in cartone realizzato con materiali certificati e con procedure verificate, allo scopo di garantire la massima sicurezza nella conservazione degli alimenti.
Carton Skin presenta diversi colori e formati, proprio per mettere in risalto l’unicità di un brand. Oltre a questi aspetti, ha anche altre proprietà importanti:
- leggerezza: occupa poco spazio sugli scaffali e in frigo, perché privo di aria in eccesso;
- sostenibilità: può essere smaltito nella carta;
- sicurezza: grazie all’uso di una pellicola trasparente sottovuoto, che entra a contatto con gli alimenti, le proprietà organolettiche del cibo vengono preservate.
Carton Skin non è solo una confezione, ma una soluzione efficace e moderna per il packaging alimentare.
