La Giornata mondiale del caffè è un’occasione per approfondire vari aspetti di un elemento che contraddistingue le pause di molti italiani (e non solo). Considerato un elemento rilevante dal punto di vista sociale, economico e culturale, il caffè è molto più che una semplice bevanda. Si tratta di un vero e proprio simbolo: invitare qualcuno a prendere un caffè è un gesto semplice, ma al contempo intriso di una forte connotazione culturale.
A seconda dei periodi storici, il caffè è stato considerato in maniera differente: elisir di lunga vita, tonico per i nervi, afrodisiaco. La società moderna occidentale, in cui si conduce uno stile di vita frenetico, assume elevate quantità di caffeina, proprio per portare avanti i compiti quotidiani.
Secondo solo al petrolio come bene di consumo prezioso esportato legalmente, il caffè ha un forte legame con gli italiani: secondo l’Istituto Espresso Italiano, oltre il 73% degli italiani beve caffè ogni giorno.
In questo articolo affrontiamo il caffè da un altro punto di vista, esplorando esempi di packaging iconici di questa amata bevanda.
Packaging di caffè: qualità e impatto
Tra i packaging di caffè più iconici spicca quello di Lavazza, contraddistinto dal rosso acceso, che fa parte della brand identity dell’azienda. Il pack in cartone è pensato per preservarne l’aroma. Il logo, posizionato al centro del pack, contribuisce a renderlo riconoscibile tra tanti. Negli ultimi anni, Lavazza ha investito nella sostenibilità: con l’eliminazione del layer in alluminio, è stato introdotto un mix di polimeri omogenei, che rendono il pack riciclabile.
Un altro caso distintivo è quello di Illy, per cui si parla di un vero e proprio “look” del barattolo. La nobilitazione del packaging, infatti, contribuisce a trasmettere l’idea di qualità e iconicità, per comunicare al consumatore in maniera diretta, fresca e innovativa. Anche i materiali scelti non sono affidati al caso: banda stagnata e latta che, assieme all’azoto e alla pressione, garantiscono un’ottima conservazione del blend (la shelf life è pari a 24 mesi).
Giornata mondiale del caffè: packaging che uniscono eleganza e sostenibilità
Se pensiamo a un packaging sostenibile, che però non rinuncia all’eleganza, il primo brand che ci viene in mente è il Caffè Vergnano. A caratterizzarlo il colore nero, simbolo di raffinatezza e lusso per eccellenza, non solo nel campo alimentare, ma anche in settori come la moda e l’interior design. L’azienda, che ha compiuto 140 anni nel 2022, ha di recente rinnovato il proprio packaging, puntando sulla sostenibilità, ma anche su un restyling grafico.
Più informazioni sul profilo aromatico del prodotto e dei suoi ingredienti e più attenzione allo smaltimento degli imballaggi coinvolti nel processo di produzione del caffè: queste le linee guida per packaging che guardano al futuro.
