La Giornata mondiale del cioccolato si festeggia, ogni anno, il 7 luglio. Questa data ha una ragione ben precisa: il 7 luglio 1847, infatti, il cioccolataio inglese Joseph Fry inventò quelle che oggi chiamiamo tavolette, ossia barrette di cioccolato da spezzare e mordere.
In questo articolo ripercorriamo 10 esempi iconici di packaging legati al mondo del cioccolato.
Giornata mondiale del cioccolato: il packaging diventa identità
Il primo esempio da citare come packaging alimentare che diventa identità visiva è il Toblerone, barretta di cioccolato svizzero il cui pack, dai colori rosso e giallo accesi, può essere definito architettonico. La particolarità di questa confezione è che c’è perfetta corrispondenza tra la forma del packaging e il suo contenuto.
Il secondo caso da menzionare è quello di Godiva, cioccolato prodotto da un’azienda belga. Dal design semplice ma elegante, il packaging, realizzato in cartone rigido e spesso nobilitato, è una rappresentazione del lusso. A quest’idea contribuisce anche la scelta di una font con caratteri serif.
A seguire va citato Lindt, che si caratterizza per i suoi colori caldi e per i suoi packaging tondi o a forma di cuore, fatti in cartone rigido. L’idea complessiva che trasmette il brand è quella di cioccolato di qualità, ma al contempo accessibile.
Packaging semplici e unici
A proposito di packaging semplici e unici, impossibile non citare Kinder dell’azienda dolciaria Ferrero. La confezione in cartone bianca e rossa, che raffigura il volto sorridente di un bambino, comunica bontà e fiducia. Si tratta di un esempio di packaging alimentare tra i più riconoscibili al mondo.
Un altro packaging distintivo nel mondo delle aziende di cioccolato è quello di Milka. Il suo involucro viola con la mucca bianca, associata alla tenerezza e all’origine alpina, trasmette l’idea di dolcezza. Un perfetto esempio di packaging emotivo.
Anche Ghirardelli Squares ha un’identità visiva forte e riconoscibile. La scatola in cartone rigido, che contiene buste singole in carta metallizzata il cui colore è stabilito in base al gusto, presenta un’estetica sobria e raffinata. Questa cioccolata si adatta al consumo personale ma anche alla condivisione.
Giornata mondiale del cioccolato: il valore dello storytelling
Il binomio packaging e storytelling si è rafforzato sempre di più negli anni: se pensiamo ai Baci Perugina, non pensiamo a un semplice pack di cioccolato, ma a un contenuto emozionale. Ogni bacio racconta un messaggio ed è portatore di un’esperienza di unboxing che può essere definita dolce e poetica.
Un altro cioccolato portatore di messaggi è Tony’s Chocolonely: il pack fatto in cartoncino spesso, colorato e non plastificato, presenta colori vivaci e irregolari. Le confezioniraccontano la missione del brand, che si fa portavoce della lotta contro il lavoro minorile nella filiera del cacao.
Un ultimo esempio significativo di packaging narrativo è quello della barretta Wonka, icona della celebre pellicola La Fabbrica di Cioccolato. Si caratterizza per un font grottesco, dinamico e giocoso, che fa leva sull’effetto sorpresa. Aprire una barretta di cioccolato Wonka ha lo stesso valore del riscatto di un premio e della realizzazione di un sogno.
