Anche nelle fiction e nelle serie tv, così come nei film, il packaging ricopre un ruolo fondamentale, diventando, in diverse occasioni, parte integrante della narrazione e delle vite dei personaggi.
In questo articolo ripercorriamo alcuni pack presenti nelle serie tv del momento, per esplorare un trend che non è destinato a tramontare.
Scatole che si fanno notare
Il packaging alimentare svolge un ruolo di primo piano nel mondo televisivo. Anche quando le storie sono ambientate in posti surreali, i pack fanno la propria scena. È il caso del product placement nella serie tv Stranger Things, nella quale i protagonisti, spesso e volentieri, fanno colazione con i cereali Kellogg’s, le cui confezioni in cartone sono esposte a tavola. Un elemento, quello dei cereali, che contribuisce a rafforzare non solo l’ambientazione delle vicende negli anni ’80, ma anche a favorire il processo di identificazione del pubblico con i personaggi.
Altri protagonisti delle serie tv sono i sacchetti di carta Dunkin’, che troviamo nella serie The Morning Show, che ha tra i protagonisti Jennifer Aniston e Steve Carell. Dal punto di vista esperienziale, la presenza di questi sacchetti nella vita lavorativa dei personaggi suggerisce l’idea della routine.
Il packaging cosmetico: oltre il prodotto
Ponendo il focus sul packaging cosmetico, non si può non citare la serie televisiva Emily in Paris. La protagonista, che ricopre il ruolo di social media strategist per l’agenzia Savoir, si trova spesso a gestire campagne di lancio di prodotti beauty reali o fittizi. Dai cofanetti regalo in cartone rigido, passando per scatole minimal- chic e sacchetti boutique in carta di lusso, fino a packaging eco friendly, che mettono in risalto anche l’attenzione alla sostenibilità.
Facendo un salto indietro nel tempo, si possono osservare esempi di packaging cosmetico nella serie tv The Marvelous Mrs Maisel, ambientatanegli anni’ 60. Nel corso delle stagioni, sono presenti packaging per make up tipici di quegli anni come rossetti in metallo decorato e ciprie in cartoncino illustrato. Un esempio perfetto di storytelling d’epoca.
Il caso Grey’s Anatomy
Persino il packaging farmaceutico, grazie al potere dei media, è riuscito a conquistare la sua visibilità all’interno della fiction. Lo si deve senza dubbio a Grey’s Anatomy, serie tv tra le più longeve negli Stati Uniti.
All’interno degli episodi, le confezioni di farmaci, tra blister, scatole di cartone e flaconi, contribuiscono in maniera significativa a rafforzare il realismo delle scene e dei casi dei pazienti. Nello stile, questi pack risultano sobri e semplici, proprio per conferire alla clinica un’atmosfera professionale. Molto spesso vengono mostrate anche le etichette dei farmaci, che riportano il nome del prodotto, il dosaggio e le istruzioni per la somministrazione.
