I colori nel packaging assumono una funzione narrativa. In occasione della Giornata mondiale del colore, che cade il 6 maggio, si esplorerà il ruolo di ciascuna tonalità nei pack. Secondo uno studio condotto dall’Università di Loyola di Chicago, la scelta di un colore nel packaging è determinante in fase di acquisto: aumenta dell’80% le possibilità di concludere una vendita.
Giornata mondiale del colore: aspetti psicologici
La psicologia del colore è quella branca della disciplina che si occupa di approfondire la relazione tra un determinato colore e il comportamento umano, cercando di comprendere come i colori influenzino le decisioni quotidiane.
Sono numerose le ricerche che si occupano di indagare la differenza nelle reazioni e negli stati d’animo dell’essere umano nel momento in cui entra in contatto con i colori.
Nel campo del marketing si parla, dunque, di scelte d’acquisto: ogni colore, infatti, gioca un ruolo fondamentale sul percepito di un brand.
La versatilità dei colori rosso e blu
Tra i colori più versatili nel packaging ci sono il rosso e il blu. Il primo, associato comunemente alla passione, esprime forza e coraggio ma, a seconda dei contesti, anche romanticismo.
Il secondo, invece, trasmette equilibrio, fiducia, pacatezza, ma è anche portatore di valori quali l’unione e la libertà. Nelle sue varianti più scure, è sinonimo di professionalità.
Il verde nel packaging: l’attenzione per l’ambiente
Diverso è il caso del verde, la cui associazione all’ambiente e alle tematiche green è immediata.
Questo colore, infatti, comunica rigenerazione, crescita e speranza. Altri concetti a cui è associato sono la pulizia, la sicurezza e la ricchezza.
Giornata mondiale del colore: quali usare per catturare l’attenzione
Altri colori su cui soffermarsi nella Giornata mondiale del colore sono il giallo, l’arancione e il viola, che presentano differenze e similitudini. Tutti e tre hanno in comune la possibilità di riferirsi a un pubblico ampio e variegato.
Il giallo è comunemente legato alla modernità e all’energia, mentre l’arancione è sinonimo di creatività e all’ottimismo.
Il più misterioso dei colori è il viola, il cui significato cambia a seconda delle sfumature: nelle tonalità più chiare trasmette originalità ed equilibrio, mentre nelle sue varianti più scure infonde l’idea del lusso e, talvolta, della drammaticità.
Il bianco e il nero: sfumature e significati
Due colori interessanti da analizzare sono il bianco e il nero. Da una parte la purezza e la semplicità, dall’altra la potenza e il lusso.
Un aspetto curioso riguarda il loro abbinamento ad altri colori: bianco e giallo trasmettono allegria, mentre la combinazione bianco- rosso è usata per comunicare passione. Per quanto concerne il nero, il suo accostamento all’oro piuttosto che all’argento è finalizzato a imprimere l’idea che si tratti di prodotti dal costo e dalla qualità elevati.
Giornata mondiale del colore: fattori da considerare nel packaging
La Giornata mondiale del colore è un’occasione per riflettere su come scegliere il colore più adatto al proprio packaging, a partire dalla brand identity del proprio marchio. La coerenza tra l’azienda e i propri prodotti su scaffale aumenta, nel consumatore, la fidelizzazione.
In secondo luogo, è bene tener presente il proprio target di riferimento: a seconda degli obiettivi, dei valori e delle abitudini di consumo dei potenziali acquirenti, la scelta può cambiare radicalmente.
Infine bisogna cercare anche continuità con le caratteristiche del prodotto, individuando un pack che lo renda unico e diverso dagli altri competitor.
