L’Onu ha scelto il 21 aprile per celebrare la Giornata della creatività e dell’innovazione, dedicata all’importanza dell’originalità come motore del cambiamento in campo culturale, scientifico, ambientale, educativo ed economico.
Attraverso il packaging, forma di comunicazione per eccellenza, Moreschini s’impegna, sin dalla sua nascita, a dar vita a brand identity uniche e riconoscibili.
Non solo funzionalità e protezione, ma anche estetica: ogni scatola, infatti, ha la capacità di imprimere, nella mente del consumatore, idee, emozioni e sensazioni, che rappresentano il primo contatto con il prodotto.
Packaging e creatività: l’arancia secondo Munari
Il binomio packaging e creatività può essere declinato in diverse sfumature. A questo proposito, non si può non citare Bruno Munari, artista, designer e scrittore italiano, tra i massimi esperti di arte e grafica del XX secolo.
Secondo Munari, il packaging è come la natura: la sua forma si adatta all’uso che bisognerà farne. Questo non significa, necessariamente, prediligere la funzione all’estetica, ma progettare una soluzione intelligente, che abbracci entrambi gli aspetti.
Noto, infatti, il suo parallelismo tra l’imballaggio e l’arancia: «L’insieme di questi spicchi è raccolto in un imballaggio ben caratterizzato sia come materia sia come colore: abbastanza duro alla superficie esterna e rivestito con un’imbottitura morbida interna di protezione tra l’esterno e l’assieme dei contenitori. Il materiale usato è tutto della stessa natura, in origine, ma si differenzia in modo appropriato secondo la funzione».
L’obiettivo di ogni designer, dunque, è quello di progettare un pack con la stessa spontaneità con cui, nella natura, si formano le cose.
Giornata dell’innovazione: questione di valore
L’innovazione nel packaging rappresenta una costante: i consumatori post- moderni prendono in considerazione le peculiarità di un prodotto a partire dalla sua confezione, prima ancora di procedere con la valutazione d’acquisto.
Un design accattivante, coinvolgente e rappresentativo non è solo una scelta di marketing, ma anche un mezzo di comunicazione di una potenza disarmante. Oltre a contenere informazioni legali quali caratteristiche, istruzioni e data di scadenza, una confezione ben ideata parla al posto del prodotto e contribuisce a posizionarlo rispetto a determinati valori e obiettivi.
L’impatto di un pack non ha solo una connotazione visiva, ma soprattutto emotiva, in quanto rafforza la percezione di fiducia nei confronti di un marchio, influenzando le scelte dei clienti. Un packaging ben progettato è il primo passo per una relazione stabile e duratura tra brand e consumatore.
Identità, creatività e innovazione sono tre valori che si celebrano il 21 aprile, ma che si perseguono durante tutto l’anno, cambiando forma a seconda dei contesti, dei periodi storici e delle persone.
